Существует две категории методов оптимизации сайта: белые и черные. Оба этих метода, при правильном, конечно использовании, смогут помочь поднять своё положение в поисковых машинах. 
Но метод "черной" оптимизации не просто так получил своё название. Ведь при его использовании, рано или поздно, Ваш сайт может попасть в бан-лист поисковых систем.
Что же такое белая оптимизация? В общих чертах белая оптимизация - продвижение сайта "законным путем". То есть веб-мастер не пытается обмануть поисковые машины, не нарушает правила. Страницы с "белой" оптимизацией могут оказаться вполне полезными для пользователей.
Черная оптимизация - улучшение ранжирование с помощью способов, к которым поисковые машины относятся весьма неодобрительно. Таких методов не мало, например: дорвеи, клоакинг, скрытый текст и еще великое множество...
Поисковая система Google, да и другие системы, предупреждают, что штрафуют и банят ресурсы, при продвижении которых использвана черная оптимизация. Но эти методы почти всегда работают, от них эффекта больше, чем от "белой" оптимизации. Почему бы не использовать их?
На просторах всемирной сети довольно много ресурсов, которые добились высокого ранжирования с помощью "черной" оптимизации. Возможно, при поиске какой-либо информации вы видели в результатах поиска страницы, которые были мало связаны или совсем не связаны с тем, что Вы искали. Это и есть один из методов "черной" оптимизации.
Но по моему мнению, использовать "черную" оптимизацию не стоит. Ведь все методы, как мне кажется, рано или поздно обнаружат поисковые машины и роботы. Раньше прекрасно работали редирект, дорвеи...сейчас же это приведет к бану.
Если Ваш сайт существует довольно долгое время, а оптимизацию Вы использовали несколько лет назад, это не значит, что неприятностей можно не ждать. Ведь поисковые машины все время совершенствуют свои алгоритмы, и методы могут неожиданно "всплыть", а сайт получить бан.
Сайты, которые все время соблюдали и продолжают соблюдать правила, буду выше в результатах поиска. Ведь нет никакой необходимости использовать "плохие" методы, если и "белой" оптимизацией можно добиться прекрасного результата.